Cómo Tiktok e Instagram vuelven a dibujar las calles de Barcelona
14
En Barcelona, las redes sociales ya no se contentan con animar las pantallas: transforman el panorama urbano. Nuevas tiendas, persianas emergentes, cafeterías con colas interminables … Las tendencias digitales no dudan de las calles del Cité Comtale.
Barcelona no es solo una postal modernista o un destino turístico. Desde hace algún tiempo, sus calles, en particular alrededor del distrito Eixample y las arterias de compras más ocupadas, se han convertido en una especie de museo de aire abierto donde se expresan tendencias (tendencias) nacidas en las redes sociales. Desde las tiendas de Shein Ephemeral hasta las perfumerías de «inspiración de Dubai», pasando por la ola inesperada alrededor del Labububi Lade, la ciudad ilustra la forma en que los modos digitales están anclados, casi instantáneamente, en realidad.
Largas colas para un juguete de moda
El fenómeno LABU es el ejemplo más llamativo. Popularizado por Tiktok e Instagram, esta criatura con grandes ojos y una sonrisa extraña se ha elevado al rango de objeto de culto. En Barcelona, una boutique Pop Mart, dedicada al Labu de peluche chino tan lindo como tiene miedo, inaugurado en agosto de 2025 en la calle comercial del Portal de L’Angel, atrae a archivos de jóvenes fanáticos.
#labubu #Popmart #Barcelona pic.twitter.com/tobjibcc49
– Nelson Nosifaard (@Nosratifaard) 3 de agosto de 2025
Este último quiere marcar la ocasión filmando su visita, en una especie de espiral viral: la tienda existe porque las redes hablan de ello, y prospera porque los visitantes vuelven en línea. La locura es tal que una segunda tienda de «Labu» abrió sus puertas el viernes pasado, tampoco lejos del lugar Catalunya, Carrer Pelai. Una locura que vuelve a dibujar la cara de las calles comerciales de la ciudad del condado.
Perfumes de Dubai y de moda rápida en posición de Pôle
Otra tendencia importada por los algoritmos de redes sociales: fragancias «Dubai» que se calculan así, reconocibles por sus botellas opulentas y aromas intensos, a menudo vendidas como alternativas accesibles para grandes casas de lujo. Estas marcas, casi invisibles hace unos años, ahora están floreciendo en áreas de fuertes multitudes turísticas y encuentran a sus clientes gracias a las tendencias destacadas por las redes sociales. Y por una buena razón, Elixir Perfumes, una de las primeras boutiques de Barcelona que vendió estas fragancias, abrió sus puertas en septiembre de 2024, en Galeries Malda.
El éxito de estos productos muy populares en la red se basa en una estética de Instagramable y una promesa: vivir una experiencia «oriental» sin salir de Barcelona. Paralelamente, el gigante chino de Shein de moda rápida entendió el impacto de los eventos y la naturaleza fugaz del negocio de las redes sociales. Sus tiendas efímeras, abiertas solo unos días, generan una afluencia masiva de jóvenes consumidores de Barcelona. La lógica es simple: ofrece a una comunidad nacida en las pantallas una reunión tangible, donde la compra también se convierte en un momento de compartir en Tiktok o Instagram.
Una ciudad transformada por el efímero
Para Barcelona, esta nueva economía de tendencias plantea preguntas. Si atrae un flujo constante de visitantes, también contribuye a la rápida transformación del paisaje comercial: las marcas tradicionales están luchando por competir ante los conceptos nacidos en línea y suministrados por el deseo de «no perder» la moda del momento y la compra del producto moderno.
Las calles de Barcelona se convierten así en el reflejo de las redes sociales: un lugar híbrido donde el virtual da forma a lo real, y donde el consumo casi siempre se acompaña de un gesto reflejo: sacar su teléfono para filmar, inmortalizar el momento y compartir su experiencia.
