¿Qué pasa si la cultura salvó a Barcelona del turismo de masas?
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En Barcelona, nos estamos desmoronando bajo el turismo de masas, pero los museos permanecen relativamente vacíos. Una paradoja que el ayuntamiento quiere revertirse, soñando con un giro cultural masivo para atraer a una audiencia más tranquila y curiosa. Una apuesta aún lejos de ser ganado.
En la capital catalana, las figuras turísticas te marean. En 2024, más de 15 millones de visitantes encuestaron sus callejones, playas y vías modernistas. Una afluencia récord, para una ciudad que tiene solo 1,6 millones de habitantes. Desde la primavera, la ciudad comienza a sofocarse. En el gótico, los grupos organizados se siguen unos minutos de distancia mientras están en las playas, las toallas se superponen.
Sin embargo, a unos pocos metros de estas áreas saturadas, tranquilas. El de los museos, aún evitado en gran medida para este frenesí de verano. En 2024, los principales establecimientos del museo en la ciudad organizaron alrededor de 5 millones de visitantes, incluidos solo tres millones de turistas. O menos de una cuarta parte de los vacacionistas presentes en el territorio. Una anomalía en una metrópolis que impone enormemente al turismo para alimentar su economía (alrededor del 14 % del PIB) pero que aún lucha por convertir esta ganancia inesperada en un dinamismo cultural visible.
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Porque la oferta del museo existe, pero permanece explotada. Por nombrar algunos, elEl Museo Nacional de Arte de Cataluña (MNAC) permanece centrado en colecciones regionales, mientras que el Museo de Arte Contemporáneo (MACBA) está en busca de reposicionamiento: ninguno es ahora autoridad en el campo del arte contemporáneo internacional. Las principales exposiciones son raras, los principales proyectos, aún más. A diferencia de Madrid o París, Barcelona no puede confiar en poderosos museos nacionales para estructurar su imagen cultural.
¿Mejores turistas?
El modelo turístico de Barcelona todavía se basa en gran medida en una imagen de una ciudad festiva y costera, reforzada por el atractivo de su clima, su arquitectura modernista y su vida nocturna. Es este cóctel el que atrae a las multitudes. Los entierros de la vida de las jóvenes, los baratones organizados, la contaminación acústica, los atascos humanos en los vecindarios históricos … El fenómeno ahora está denunciado en gran medida, tanto por los habitantes como por los planificadores urbanos: el problema no es tanto el número de turistas como su concentración en el mismo lugar, al mismo tiempo.
Frente a este creciente desequilibrio, el Ayuntamiento intenta un cambio de curso. «No queremos más turistas, sino mejor», Declarado Mateu Hernández, director gerente del Consorcio de Turismo Público/Privado en Barcelona en diciembre pasado durante la presentación del programa de turismo para 2025. Traducción: una audiencia más respetuosa, con mayor poder adquisitivo e interesado en otras dimensiones que la fiesta y la playa. En este contexto, la cultura es blandida como una de las palancas de transformación.
Durante esta misma conferencia, el plan se presentó como una herramienta para mejorar el atractivo del museo: una mejor coordinación entre los establecimientos, la comunicación reforzada, el mercado de exposiciones. El objetivo exhibido es claro, es una cuestión de hacer que el museo ofrezca un motor turístico por derecho propio, capaz de reequilibrar los flujos y atraer otro tipo de audiencia.
Pero entre la intención política y la realidad en el terreno, la brecha sigue siendo importante. Hasta ahora, se han implementado pocas acciones concretas. El proyecto se limitó a una conferencia de anuncio y presencia en la Feria ARCO. Nada que pueda inclinar la imagen de la ciudad o su modelo económico.
Barcelona permanece sobre todo una ciudad donde deambulamos. La experiencia urbana se vive en la calle, en la terraza, en los mercados o frente a las coloridas fachadas. Esta fuerte identidad asociada con la dulzura del clima hace de la ciudad un museo de aire abierto, en detrimento de sus salas de exhibición, a menudo relegadas al fondo.
