En Barcelona, el Passeig de Gracia suplanta a los Campos Elíseos
Desde hace varios meses, el lujo gusta a los turistas en Barcelona y ha beneficiado a las marcas de Passeig de Gracia. Por el contrario, en París, la avenida de los Campos Elíseos está perdiendo su esplendor y los franceses hablan de una “lenta agonía” de la avenida más bella del mundo.
Desde hace dos años, Barcelona adquiere el aspecto de París a los ojos de ciertos turistas. Es el ejemplo perfecto. Esta arteria catalana suele considerarse la “prima” de los Campos Elíseos. En realidad, concentra varias tiendas de lujo, bonitos hoteles y buenas direcciones gastronómicas, para el deleite de los viajeros con elevado capital económico.
Además, 2023 fue el año de todos los récords en la capital del condado para las empresas de alto nivel. Y con razón, la revista TimeOut señala que Barcelona habría sido una de las ciudades más populares del mundo para comprar joyas, ropa y complementos de lujo con un aumento de las ventas del 10% respecto a 2022.
Turistas dispuestos a gastar en Barcelona
El poder adquisitivo de un nuevo tipo de viajero está dando alas a Barcelona. Un fenómeno que puede explicarse por dos factores. Por un lado, el destino catalán ha entrado en el top 3 de esta nueva clientela adinerada, tras Londres y París. Por otro lado, en Barcelona los turistas procedentes de Estados Unidos se suman ahora a los viajeros asiáticos, ya muy conocidos por gastar su dinero en marcas de lujo como Louis Vuitton y Chanel.
Un atractivo impulsado por una estrategia de marketing bien pensada. Las tiendas ubicadas en Barcelona venden productos de edición limitada, atrayendo a una gran clientela. Así, las tiendas de lujo están viendo cómo se forman largas colas frente a sus entradas, que hasta ahora eran bastante discretas, a diferencia de París. De hecho, en la capital francesa, a las boutiques de alta gama nunca les ha ido tan bien.
Entre cultura y lujo
Hay multitudes frente a las lujosas boutiques parisinas. Una forma de homenajear a la ciudad que vio nacer la alta costura a través de sus famosas marcas como Longchamp, Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Hermès, etc. Sin embargo, la avenida más bella del mundo está perdiendo impulso. Este, que durante décadas fue una mezcla de compras, por supuesto, pero sobre todo de cultura y fiesta, ha visto sus últimas marcas culturales correr el telón.
Es el caso de uno de sus últimos cines, el UGC Normandie. Inaugurado en 1937, el recinto cultural cierra sus puertas el 13 de junio… ante la virtual indiferencia de los transeúntes. Sin embargo, el establecimiento de proyección de largometrajes marcó 87 años de historia de la avenida y atrajo a más de dos mil curiosos durante su inauguración. Un cierre que subraya aún más la metamorfosis de los Campos Elíseos en un “centro comercial al aire libre”, como dicen nuestros compañeros de .
Por el contrario, compagina su reputación de calle de lujo con la de centro cultural, como lo demuestra el éxito de la Casa Batlló de Gaudí. Sea cual sea la época del año, una fila interminable de visitantes se reúne en torno a esta joya modernista. Además, otros establecimientos culturales animan la avenida más cara de Barcelona: La Pedrera, el museo del perfume, el reciente museo del Conejo Blanco y la Casa Amatller. Un caldo de cultura que hace aún más apetecible un paseo por la Avenida de Barcelona.
La moda rápida encuentra su lugar
Más allá de la cultura y el lujo, otro sector está dejando su huella en estas vías: . La moda rápida, que a menudo se percibe como de gama baja, ya no es vergonzosa. Se libera y aparece junto a grandes marcas. En Barcelona, sólo dos bloques de edificios separan Chanel de Mango. Una presencia que atrae así a los compradores más modestos de esta ruta turística.
Al otro lado de los Pirineos, en París, también conviven la alta gama y el fast fashion. Por ejemplo, Citadium se enfrenta a Zara, pero ¿hasta cuándo? En los Campos Elíseos, los cambios de marca parecen acelerarse. De hecho, las marcas de moda rápida están tratando de establecerse, pero enfrentan un obstáculo importante: los alquileres caros dictados, entre otros, por las poderosas familias qataríes propietarias de los locales. Una situación que alimenta la progresiva deserción de las marcas de ropa low cost en los Campos y, al mismo tiempo, de las clases medias.
Turistas, lujo y… inseguridad
Las tiendas de lujo y el flujo constante de turistas atraen a los ladrones. En París, la inseguridad se siente cada vez más. Un fenómeno muy tenido en cuenta por el ayuntamiento de la capital francesa que, antes de acoger los Juegos Olímpicos, está intentando todo lo posible para perpetuar la avenida. Por ejemplo, el comité de los Campos Elíseos presentó el 27 de mayo 150 propuestas resultantes de un estudio cuyo objetivo es «volver a encantar» la famosa arteria parisina.
Entre las ideas presentadas y difundidas por el diario, está en el orden del día la peatonalización del eje de casi 2 kilómetros. Para garantizar «la serenidad del paseo» a lo largo de las ventanas y jardines, se propuso aumentar las patrullas peatonales y ecuestres, así como la creación de «puntos móviles de recogida de denuncias o pasamanos gestionados por funcionarios que hablan varios idiomas».
En Passeig de Gracia, las boutiques de alta gama también despiertan deseo. El verano pasado, las tiendas de Louis Vuitton y Chanel fueron atacadas con semanas de diferencia. Resultados: ventanas destruidas y robo de artículos de lujo. Si las tiendas de la avenida Catalana son objeto de delitos… Passeig de Gracia sigue siendo bastante familiar y los transeúntes, por lo general, todavía pueden darse el lujo de pasear sin apretar el bolso.
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