Auchan, Carrefour, Leroy-Merlin: estas marcas francesas que triunfan en España

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En la Península Ibérica, las empresas francesas son populares entre los consumidores. Una mirada retrospectiva a la historia de la implantación de estas marcas en España.

La proximidad geográfica de España y Francia favorece el comercio. Si al otro lado de los Pirineos empresas ibéricas como Zara, Mango, Seat o Vueling están cosechando un gran éxito, las empresas francesas no se quedan al margen en la Península Ibérica. El estudio realizado en 2022 lo demuestra eficazmente. En cuanto a las marcas francesas más conocidas por los españoles, un 37% de ellas menciona espontáneamente a Renault y un 32% a Carrefour, y la cosa no se queda ahí. Lista no exhaustiva de estas marcas francesas que tienen un lugar de preferencia en España.

Para su lanzamiento internacional, Leroy Merlin apuesta por España

A un paso de Plaça Catalunya se encuentra una gran tienda de la marca Leroy Merlin. Y lo menos que podemos decir es que la afluencia de clientes es continua. Un éxito seguramente debido a la apuesta del grupo francés de abrir en España su primera tienda en el extranjero. Fundada en 1923, Leroy Merlin quiso conquistar el mundo en los años 90. De hecho, inició esta apertura internacional con una primera tienda en España.

Este desarrollo internacional también se materializó cuando el grupo Leroy Merlin se convirtió en el grupo Adeo. Este holding francés agrupa actualmente varias filiales fuera de Leroy Merlin: Bricoman, Bricocenter, Alice Délice, KBane, Weldom, Quotatis, etc. Las últimas cifras revelan que este grupo cuenta con cerca de 150.000 empleados. De las más de 400 tiendas Leroy Merlin en todo el mundo, 133 están ubicadas en España… frente a las 140 de Francia.

España, el laboratorio Renault

Según la encuesta realizada por , el 37% de los encuestados sitúa a Renault como la marca francesa más conocida en España. Además, España representa uno de los mayores compradores extranjeros del grupo francés. En detalle, la marca Renault vendió 1.548.748 vehículos en todo el mundo en 2023. De ellos, 134.398 estaban destinados al mercado español, lo que sitúa al país en el 5º puesto entre los mayores mercados del grupo (por detrás de Italia, Turquía y Alemania).

Además, el industrial francés ha reforzado recientemente su presencia en la Península Ibérica. En 2023, Renault anunció el domicilio de su filial Horse, dedicada a vehículos térmicos, en Madrid. Otro vínculo estrecho entre la compañía Renault y España: la planta de montaje ubicada en Valladolid desde 1953. El grupo francés produce allí sus nuevos modelos y también cuenta con un centro de investigación y desarrollo dedicado, entre otras cosas, a trabajar en la hibridación del automóvil.

Danone, el más español de los grupos franceses

¿Quién nunca ha visto este logo con los colores de la bandera tricolor francesa mientras hacía compras? Creada en 1919 en Barcelona, ​​la pequeña marca de yogur dio origen a un grupo francés presente en todos los continentes. Su historia comienza en 1910 cuando el español Isaac Carasso introdujo el yogur en la Península Ibérica como medio para combatir una infección intestinal muy extendida entre los niños. Presentes primero en farmacias y luego en lecherías, los productos se venden bajo la marca Danone, creada a partir del diminutivo que Danon utilizó para su hijo Daniel.

Diecinueve años después, Daniel Carasso abrió una filial de Danone en Francia. El primer punto de venta se instaló en la rue André-Messager, en el distrito 18 de París e inauguró el primer eslogan publicitario de la marca: “Delicioso y saludable, Danone es el postre de las digestiones felices”.

Al mismo tiempo, Antoine Riboud creó en 1966 la empresa francesa BSN, nacida de la fusión entre las cristalerías Boussois y Souchon-Neuvesel. El vidriero BSN se está diversificando. Gracias a la adquisición de marcas como Évian, Blédina y Kronenbourg, BSN se ha convertido en líder entre las empresas de bebidas y alimentación infantil en Francia. En 1972, Antoine Riboud y Daniel Carasso se encontraron y decidieron unir su destino. Los dos grupos se fusionan, convirtiendo a BSN-Gervais Danone en un gigante agroalimentario.

Carrefour y Alcampo, importante crecimiento de los supermercados franceses en España

Grupos franceses han sabido implantarse en el panorama minorista español, como Carrefour. Convertido en un referente, celebró en 2023 su 50 aniversario en España. El primer hipermercado Carrefour en España abrió sus puertas en 1973 en El Prat de Llobregat, cerca de Barcelona. Su desarrollo tuvo lugar en varias etapas cruciales. En 2016 compró una treintena de supermercados Eroski por 205 millones de euros. Desde hace seis años mantiene una media de cien aperturas al año.

Por su parte, Alcampo, filial del grupo francés Auchan, ostenta el 3,1% de la cuota de mercado, según las cifras del barómetro de consumo de Kantar que datan de mayo de 2023. Además, su implantación dio un nuevo giro en 2022 cuando el grupo compró 235 Día. supermercados por 267 millones de euros. Le permitió casi duplicar su cobertura en territorio español.

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